新媒體與新聞報導-比水還重要的App

智慧型手機日漸普及，現在坐上公車、搭上捷運，不論身在何處都不難發現民眾低著頭使用智慧型手機的身影。然而，智慧型手機對於現代民眾生活影響到底多深遠呢？

由國外Apigee公司對歐美地區的智慧型手機用戶關於使用App習慣調查，760位受訪者中有近八成的的人認為不可有一日不用App。甚至有八成的受訪者將App比擬作水，他們寧願放棄喝水，也不願意刪光手機裡的App。而法國的受訪者竟有2成表示，若沒有App就無法點餐；受訪地區中又以西班牙的依賴程度最高，約9成3的受訪者表示一天不可不用App；美國受訪者平均每四個小時就會打開一次App。

總體而言，約有72％的受訪者每天開起10個App；有2％的受訪者每天使用超過50個App。受訪者認為，若沒有App，他們無法完成以下事項：

 

• 無法收發Email – 48%

• 沒了鬧鐘 – 32%

• 無法感到快樂 – 23%

• 無法找工作 – 20%

• 無法維持人際關係 – 19%

• 無法查找資料 – 13%

• 無法點餐 – 12%

 

從該報導可以得知，目前行動裝置（如智慧型手機、平板電腦等）在一般民眾的生活中扮演極重要的角色。除此之外，也是生活多方位的好幫手，從一般的收發郵件到視聽娛樂，甚至於購物點餐，智慧型手機都克盡職守地扮演自己的角色。

智慧型手機究竟影響了我們生活中的那些層面呢?

從APPLE的熱門下載排行中來看，榜上有名的程式大致上可以歸類成:遊戲、相機、影音、通訊、美食、地圖。

實際訪問，台灣的智慧手機使用者亦表示，若沒有App對於生活上的影響包括:收發訊息、尋找餐廳、打發時間、分享生活等，與國外的受訪者心得相同。

其中最值得討論的部分是搜尋餐廳和分享生活。

搜尋餐廳可以作為傳播媒體，當消費者正在苦惱午餐的去處時，從手機搜尋附近的知名餐廳。若App業者與餐廳業者合作，就可以達到精準性高的廣告效果。相較於在電視上重複播放的影片廣告，App美食地圖的成本相較低廉、所乘載的商品資訊亦較為詳細。

分享生活也就是利用line或者whatapp之類的通訊軟體，及時與朋友聯繫，取代舊時代的簡訊通訊。目前在這類的通訊軟體，可以看見許多推薦明星名單，利用加入好友的方式，可以讓更多人知道明星的動態或商品資訊。這類的傳播方式成本低廉、資訊傳播快速；相對地，商品資訊相對不透明，訊息也相較於電視媒體，動態性不足。

App傳播方式千奇百怪，除了以上兩種方式之外，在一般遊戲類別的App中也不時可以看見類似網頁廣告的方格廣告。然而這樣的廣告的廣告效果究竟如何，目前也不得而知。